Reduzierung des Personals durch Einsatz von KI
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Im Januar 2024 kündigte Google an, über 1.000 Mitarbeiter seines Search Quality Teams zu entlassen, um Kosten zu senken und die Gewinne zu maximieren. Diese Entscheidung markiert einen Wendepunkt in der Geschichte des Unternehmens, da Google damit beginnt, die manuelle Überprüfung von Websites durch Künstliche Intelligenz zu ersetzen.
Worum geht es hier?
Seit der Gründung des Search Quality Teams hat Google stets manuelle Eingriffe genutzt, um die Qualität seiner Suchergebnisse zu gewährleisten. Die Entlassungen sind ein signifikanter Schritt weg von dieser Tradition und deuten auf eine neue Ära der automatisierten Qualitätskontrolle hin.
Rolle und Funktion der Quality Rater bei Google
Aufgaben und Bewertungskriterien des Search Quality Teams
Quality Rater spielen bei Google eine entscheidende Rolle bei der Bewertung der Suchergebnisse. Sie nutzen die Google Quality Rater Guidelines, um Webseiten hinsichtlich ihrer Relevanz, Genauigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu bewerten. Diese Richtlinien umfassen Faktoren wie E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Obwohl Quality Rater keinen direkten Einfluss auf das Ranking einzelner Websites haben, spielen sie eine wichtige Rolle bei der Entwicklung und Testung von Googles Algorithmen. Ihre Bewertungen helfen Google, positive und negative Beispiele für Suchergebnisse zu identifizieren und die Algorithmen entsprechend anzupassen.
Veränderungen und Zukunftsaussichten der Quality Rater Rolle
Mit dem zunehmenden Einsatz von KI in der Qualitätsbewertung ist es wahrscheinlich, dass sich die Rolle und die Verantwortlichkeiten der Quality Rater bei Google weiterentwickeln werden.
Eine KI ist nur begrenzt in der Lage, den Qualitätsanspruch einer echten Person nachzuvollziehen. Vielmehr benötigt sie Menschen, die Ihr vormachen, worauf bei einer Website zu achten ist. Dies können Google-Mitarbeiter sein, es können aber auch klassische Metriken der Nutzer sein.
Wie verändert KI die Suchmaschinen?
Aus allen Szenarien, die für den Einsatz von KI in klassischen Suchmaschinen wie Google wahrscheinlich sind, gehen wir von Aloma Online Marketing kurzfristig von folgender Zukunft aus: Durch den Einsatz von KI werden viele traditionelle SEO-Metriken (es sollen weit über 100 Messwerte sein) wieder an Relevanz gewinnen. Die Verweildauer, Absprungrate oder Return-To-SERP-Rate zum Beispiel, werden durch KI deutlich tiefer, intuitiver und flächendeckend auswertbar. Googles Search-Quality-KI ermöglicht es also, Nutzerverhalten und Nutzerzufriedenheit verlässlicher und deutlich manipulationssicherer zu bewerten. Es ist ein erheblicher Qualitätssprung in der Websuche möglich.
Falls Google diese Innovation richtig umsetzt, wird ein deutlich diverseres, bunteres Sucherlebnis möglich. Denn viele kleinere Websites fristen trotz ihrer guten Qualität und interessanten Information ein Dasein auf den hinteren Suchergebnisseiten (SERPs), während Marktführer alle vorderen Ränge unter sich ausmachen. Das liegt eben auch daran, dass Quality Rater bisher nur Stichproben nehmen konnten. Qualitative Veränderungen und inhaltliche Ergänzungen kleiner Websites wurden nur sehr verzögert in der Qualitätsbewertung und den Positionen in den Suchergebnissen erkennbar.
Eine KI-bedingte, bessere Durchmischung der Suchergebnisse kann bewirken, dass Menschen besser informiert und weniger Abhängig von Marktführern sind – ein gesamtgesellschaftliche wünschenswerter Effekt, finden wir.
Prognose: Googles altes Geschäftsmodell verschwindet
Ein langfristiger Ausblick bzw. eine Prognose, was mit Google danach geschieht, ist nicht schwierig. Denn was soll schon passieren, wenn die Nutzer eigene KI-Systeme zur Beantwortung von Suchanfragen verwenden? Es ist nur eine Frage der Zeit, bis niemand mehr eine Suchanfrage direkt an Google richten oder eine Suchanzeige klicken wird. Nach einem Vierteljahrhundert ist also dieses Geschäftsmodell hinfällig.
Dennoch benötigen KI-Systeme eine solide Datengrundlage, um aktuelle und verlässliche Informationen zu finden. Wer die besseren Daten besitzt, kann die bessere KI erschaffen. Ob die Datendienste zentralisiert (z.B. von Google, Microsoft oder anderen Dienstleistern) erbracht werden oder über dezentrale Systeme, wie z.B. Blockchain Oracles, verfügbar sind, wäre eine interessante Wette.
Die Evolution von Googles Suchalgorithmen
Über die Jahre hat Google zahlreiche Updates an seinen Suchalgorithmen vorgenommen. Von frühen Anpassungen, die sich auf die Bekämpfung von Spam konzentrierten, bis hin zu neueren Updates, die Faktoren wie E-A-T in den Vordergrund stellen, hat Google kontinuierlich daran gearbeitet, die Qualität seiner Suchergebnisse zu verbessern.
Die Bedeutung der Updates für Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Jedes Update hat signifikante Auswirkungen auf SEO-Strategien. Webseitenbetreiber müssen sich ständig anpassen, um die Sichtbarkeit ihrer Inhalte in den Suchergebnissen zu erhalten oder zu verbessern.
Auswirkungen auf Webseitenbetreiber und SEO-Strategien
Anpassungen der SEO-Taktiken an die aktuellen Algorithmen
Mit der zunehmenden Betonung auf die Qualität der Inhalte und Benutzererfahrung müssen SEO-Strategien entsprechend angepasst werden. Dies beinhaltet die Optimierung von Websites für mobile Geräte, die Verbesserung der Ladezeiten und die Bereitstellung von Inhalten, die echten Mehrwert für die Nutzer bieten.
Best Practices für Webseitenbetreiber unter den neuen Bedingungen
Webseitenbetreiber sollten sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die den Anforderungen von E-A-T entsprechen. Dazu gehört die Veröffentlichung von detaillierten und gut recherchierten Inhalten sowie die Sicherstellung, dass die Autoren über die notwendige Expertise verfügen.
Zukünftige Herausforderungen und Chancen für SEO
Die SEO-Branche steht vor der Herausforderung, sich ständig weiterzuentwickeln. Mit dem Aufkommen neuer Technologien wie KI und maschinellem Lernen müssen SEO-Experten neue Wege finden, um die Qualität ihrer Websites zu bewahren und gleichzeitig den sich ändernden Anforderungen von Suchmaschinen wie Google gerecht zu werden.
Ansprüche von Google und Konsumenten wachsen
Die jüngsten Veränderungen bei Google und die Entwicklung der Suchalgorithmen stellen sowohl Herausforderungen als auch Chancen für SEO-Experten und Webseitenbetreiber dar. Durch ein tiefes Verständnis der Quality Rater Guidelines und eine Anpassung an die sich ändernden Anforderungen von Google können sie weiterhin effektive Strategien entwickeln, um in einer sich ständig wandelnden digitalen Landschaft erfolgreich zu sein.
Konzentration auf hochwertige Inhalte
Es ist entscheidend, sich auf den Nutzer und die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen, relevanten und vertrauenswürdigen Inhalten zu konzentrieren. Indem Webseitenbetreiber diese Prinzipien befolgen und sich an neue Technologien und Veränderungen in Googles Ansatz zur Suchbewertung anpassen, können sie weiterhin erfolgreich in den Suchmaschinenergebnissen platziert werden und eine positive Benutzererfahrung bieten.
Insgesamt zeigt sich, dass die Fähigkeit, sich an die dynamische Landschaft von Suchmaschinen und SEO anzupassen, entscheidend für den langfristigen Erfolg im digitalen Marketing ist. Während der Wandel bei Google Herausforderungen mit sich bringt, bietet er auch die Gelegenheit, innovative Ansätze und Strategien zu entwickeln, die sich auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer konzentrieren.