Content Marketing ist eine Online Marketing Technik, bei der Content (dt. „Inhalte“) produziert und verteilt wird, um auf diese Weise in Kontakt mit der Zielgruppe zu treten. Zum Content zählen hierbei alle Formen von Informationen, neben der Textform also auch Videos, Bilder oder reine Hör-Formate.
Die Inhalte beim Content Marketing unterscheiden sich sehr von herkömmlichen Werbeinhalten, denn sie haben nur indirekt mit den Produkten zu tun. Der primäre Zweck des Content Marketing ist auch nicht der direkte Kaufabschluss. Vielmehr ist Content Marketing ein Mittel, um die Zielgruppe auf dem Wege zur Conversion mit einer Marke bzw. einem Produkt vertraut zu machen.
Ein häufiges und messbares Ziel des Content-Marketings ist der Lead, also die Aufnahme der Zielgruppe in E-Mail-Verteiler, Adresslisten, Retargeting-Listen oder sonstige, direkt an das Unternehmen gebundene Kommunikations- und Marketingkanäle.